“众口难调”的时代好像离我们越来越远了。当大家的偏好和兴趣都在互联网上得到细致的分类,你会发现:不同的的文化圈层都有了自己的舞台和观众,以此满足了不同人之间的不同品味。

在社交媒体以及视频网站上的表现,则是文化分类开始细分到极致。拿二次元文化起家的网站——B站为例,有7000多个文化圈层正在B站衍生与发展,大量内容圈层人气爆棚,各种年龄、阶层、性别的人们被吸引齐聚在比如动画、纪录片、音乐、舞蹈,趣味科普等不同的文化圈层中,大家在寻觅自己偏好的同时,也在了解他人的兴趣。

而在个人身上的表现这是交流方式的转变。过去,人们开启交流的方式更多是靠星座、属相和爱好这些简单标签,如今,只需要聊聊关注的up主、收藏的音乐歌单以及点赞视频,就可以迅速找到两人之间的兴趣交叉点,然后产生各类社交话题,去不亦乐乎得聊。

B站数以千计的圈层分类,让每个人都能找到自己所爱

??阿巳与小铃铛 ??杨可爱Ukulele

??skii甜圈 ??逍遥散人

越来越多的小众文化被B站孵化和培养,B站通过不断地精细化分类来让它们有“安身之所”,不同文化圈层在一次次交流与碰撞下开始逐渐打破“壁垒”,更多新鲜有趣的创造性内容产生了。像庞大的培养皿一样的B站推动着各圈层文化繁荣发展。大家在其中乐的其所,深耕专属领域,我们可以在这里看到不同身份与背景的网民们建立起来的不同文化圈层,建立起了不同的圈层文化。

那旺盛的好奇心开始得到满足

“活久见”,谁能想到我们居然可以看到在二次元领域无人不晓的虚拟偶像洛天依会中国有名的琵琶演奏家方锦龙一起出现在B站跨年晚会上。不管在之前大家是否了解B站,这样的组合都会令人感到好奇和惊讶,B站正是通过让两种差异巨大的文化符号走到一起的形式,打破了人们心中的常规认知。

虚拟偶像洛天依与中国著名琵琶演奏家方锦龙,共同演绎《茉莉花

在B站上这样的类似组已不是个例,而是常态。我们都知道,Z世代青年们最大的特点就是,他们是发自内心地渴望交流可以跨越时空限制,让陌生人之间也能快速建立共同话题,从而建立集体记忆与共同认知,快速拉近距离来获得更深层的身份认同。

B站对于他们来说就像是培养皿,一方面支持彼此的圈层成长,另一方面促使他们去尝试完成不同圈层之间的交融——在线上线下,每个人都能以兴趣为中心,实现自己漫无边际的心智之旅。

B站在这样丰富的文化形态中,通过庞大的圈层用户和活跃的交流形态,得到了对于Z世代青年及其互联网环境的准确了解。正如B站之前邀请蔡明老师成为B站新人主播“菜菜子Nanako”,这位曾在春晚上让潘长江老师哑口无言的毒舌女王,十几年前CCTV8里的“闲人马大姐”,仅用25分钟就达成“百舰”成就,迅速登上了B站人气榜第一。

菜菜子Nanako直播现场,弹幕刷满全屏

正是圈内人的创作和耕耘,以及新鲜事物的涌入和交流,才能实现“破圈”的文化圈层,B站只是找到不同圈层之间的认知重合处与情绪共鸣,来达成圈层之外更多连结,比如最近与日本女演员桥本环奈的合作的二次元游戏《公主连结Re:Dive》,就是一则极佳的佐证。

次元破壁势在必行,二次元三次元逐渐交汇

桥本环奈作为简中版代言人在《公主连结Re:Dive》半周年特别企划中靓丽登场,并在游戏内拥有着特别定制的专属“新番”。10月15日【桥本环奈的真人互动】视频正式上线后,玩家们都颇有兴致地反复尝试着互动视频里的所有选项,然后在弹幕里不断“造梗”。

【桥本环奈真人互动】攻略boss?攻略环奈?结局由你来定!

二次元和三次元在这个时间点上形成交汇,刹那间给人一种不可置信的恍惚感。

而桥本环奈的宣传互动视频不仅在B站掀起波澜,更成为了其他社交媒体和现实师姐里都能听得到的社交话题之一。

B站游戏作为本次营销事件的企划方,邀请三次元演员桥本环奈成为游戏代言人,并让其进入游戏成为简中特有的专属角色,三次元偶像代言二次元游戏的例子并不多见,因为主流文化与亚文化之间缺乏契合度,二次元易产生抵触情绪,B站游戏导演的这一出二、三次元联动也是极其少见的。

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