文章摘要:红色文化传播关乎文化自信、国家意识形态安全和第二个百年奋斗目标的实现。面对融媒体发展新态势,文章从实践经验、理论基础、现实诉求探讨了媒体变革与红色文化传播的契合关系,为更好地利用融媒体优势进行红色文化传播提供重要遵循。融媒体环境下红色文化传播面临着传播主体与接受主体话语权博弈、传播价值应然向度与实然向度错位、传统媒体的边缘化带来的渠道失灵和复杂的传播环境对传播效果的稀释等困境。面对变局和挑战,红色文化传播亟待通过建构传播主体合力、提升价值认同、整合传播渠道和优化传播环境来切实增强传播实效性。

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论文分类号:G122;G206

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