文章目录

一、客家文化的网络新闻分析

(一)样本选取和类目构建

(二)数据分析和媒介呈现

    1.媒体归属：地方性媒体为主，地区分布不均

    2.报道数量：起伏大、同质化现象严重

    3.报道方式：缺少图像化表达

    4.报道类型：新闻多转载，软、硬新闻兼有

    5.互动方式：虽然新闻有互动，但是情况并不乐观

    6.报道地区：新闻报道区域集中，宣传策略不同

    7.客家意象：区域特征明显，曝光频率悬殊

二、客家文化传播存在的问题

三、客家文化传播如何善用新媒体

(一)海纳百川：传播数量规模化

    1.加大投入力度，营造新媒体传播环境

    2.重视民间宣传力量，借助自媒体进行传播

(二)绘声绘色：传播形式生动化

    1.注重受众反馈和舆论热点的结合

    2.充分发挥多媒体符号的传播优势

(三)互通有无：传播媒体联动化

    1.融合全媒体优势传播地方特色文化

    2.成立地方特色文化新媒体传播联盟

(四)增强受众参与：传受双方互动化

    1.发布话题性和活动性内容

    2.重视线上与线下互动形式

(五)强化内容挖掘：传播内容多元化

    1.树立全局观念，内容整体推介

    2.重视内容整合，鼓励原创性写作

四、结语

文章摘要:在文化保护和经济发展大背景下，随着数字媒体的兴起，地方特色文化的传播日益呈现去边界化特征，传播渠道日益丰富。文章以具有广泛性和代表性的地方特色文化“客家文化”为例，从网络新闻传播的角度，使用内容分析法梳理客家文化在新媒体传播中存在的问题，并针对存在的问题提出建设性意见，为客家地区打造客家文化品牌、发挥客家文化价值提供科学的决策依据，亦为其他地域特色文化的新媒体传播和发展提供借鉴和参考。

文章关键词:

论文DOI:10.16852/j.cnki.45-1390/g2.2022.05.016

论文分类号:G122;G206

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