文章摘要:随着近年来涌入的“国潮风”，拥有海派背景的上海老字号品牌依靠独特的地域文化特色也强势回归，上海以《上海品牌评价通用要求》中的“上海品牌”认证为契机，持续促进“上海品牌”建设，这对上海设计产业发展和上海品牌塑造有重大意义，包装作为商品的载体，是设计中重要的一环，包装同时也是信息传达的媒介，比广告媒体更直接、更有效，需要与时代接轨进行设计创新，融入海派文化特色的包装插图设计在上海国际化大都市品牌形象战略中具有重要的现实意义。

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论文分类号:TB482;J218.5

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