文章摘要:基于社会责任沟通视角，本文探讨上市公司自媒体社会责任日常信息发布对其年度社会责任报告披露市场反应的影响。研究发现：在自媒体上发布社会责任履行信息能够显著提高正式社会责任报告披露的市场反应，且发布数量越多、占比越高，市场反应越强。进一步分析发现，其通过“吸引分析师关注”来达到促进效果；属于重污染行业、自媒体关注度更高的企业促进效果更为显著；企业社会责任评分较低时，自媒体披露更具“挽回效应”；相比较微博，微信公众号的促进效应较弱；并且，自媒体发布社会责任信息能够最终提升上市公司的长期绩效。本研究丰富了自媒体社会责任信息披露的经济后果，为上市公司有效利用自媒体平台以及监管层对自媒体平台的监管提供了微观证据。

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论文分类号:G206;F832.51;F270

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