文章目录

一、媒体奇观视域下的妈祖文化及其呈现

（一）文化消费与感官体验

（二）灵韵消逝及碎片表达

（三）妈祖文化的杂糅与挪用

二、妈祖文化当代传播困境的破解与再思

（一）树立“文化自觉”与“文化自信”的传播理念

（二）通过叙事重构使妈祖文化的传播“年轻态”

三、结语

文章摘要:如何传承中华优秀传统文化是我们面临的一个重要时代课题。媒介技术的发展固然给传统文化提供了新的展示平台,但娱乐至上的媒体文化,也使传统文化的传播在内容上变得平面和浅薄,媒体奇观效应表现得非常明显。现将妈祖文化作为个案研究,以媒体奇观理论为视角,揭示传统文化在当代所遇到的传播困境,并就如何突破这种传播困境提出建议。在当代社会,只有保留传统文化形而上的美感,摒弃形而下的奇观再现,以人为本,守正创新,通过叙事重构的方式,改善传统文化传播的程式化,才能为传统文化在当代的传承开拓出一条新路径。

文章关键词:媒体奇观,传统文化,妈祖文化,华夏传播,

项目基金:2018年度福建省社科研究基地重大项目“闽台妈祖文化传播研究回溯与前瞻”（项目批准号：FJ2018JDZ043）的阶段性成果,

论文作者:吉峰¹ 潘祥辉² 

作者单位:1. 莆田学院文化与传播学院广告系 2. 南京大学新闻传播学院 

论文DOI: 10.16017/j.cnki.xwahz.2021.06.015

论文分类号: B933;G122;G206

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