大数据就是巨量的、非常规的数据信息数据的捕获、整理、归集、分析、管理而集合程的数据集合，而且随着经济社会的发展，数据量会越聚越多，数据库越来越大，未来大数据必将引领智慧科技大时代。与传统意义上的数据相比，大数据具有数据极多、种类丰富、规模庞大、传输速度迅猛、价值密度较低等众多特点，因此，大数据在企业各种应用领域与场景中，极具应用优势。从企业品牌管理与传播的角度看，大数据意义与作用非常明显，比如其在企业品牌规划、传播对象、品牌定位、传播方式等方面的分析管理等方面均有体现，未来大数据必将在企业品牌传播方面发挥更加突出的作用。

■大数据在现代企业的品牌传播中的价值与作用

（一）大数据有助于提升并重塑企业的品牌影响力

品牌营销中涉及到对大数据的分析、整理，这对于品牌营销有着重要的作用。大数据分析是强化提升企业品牌核心竞争力的重要基础。大数据的科学合理应用，比如在通过大数据开展企业品牌识别，以大数据为基础推进品牌响应，以大数据为支撑开展品牌关系维护等等方面，大数据都能体现出极为独特的效果。大数据可以辅助评判企业品牌价值高低，重塑企业品牌形象，打造企业新品牌，最大化的传播并展示企业品牌价值，提高企业品牌影响力。

（二）大数据能够使企业品牌传播更加精准

在现代企业品牌推广方面，对于精细化、精准性、灵活性与针对性等方面的要求更高，当然，在这样的背景下，企业品牌推广和传播效果日趋优化提升。大数据的应用也助推了企业信息搜集、整理与优化，更加便利于企业出台符合市场预期、客户需求以及企业发展实际的品牌传播策略，企业品牌形象得以完美的展现与传播，进而为目标客户与潜在客户提供令其满意的产品与服务。有了大数据的强力支撑，企业品牌传播可以做到精准施策，提升企业内部管理和生产运营效率效果，提高企业资源利用效率，为企业创造更高效益，巩固提升市场核心竞争力。

（三）大数据能够使企业达成更加高效的品牌传播

在当今大数据时代，企业的品牌传播工作讲求的是效率，要在短期内实现最大效益。在品牌传播方面，在大数据时代，企业目标客户的购买轨迹、购买意向、生活圈层等等方方面面的信息都可能会被充分的挖掘与科学利用，并据此来更加高效快捷地推进相关企业品牌传播工作。在大数据技术的运用下，品牌定位可以直接基于目标客户群而来，而不再是以往那种只是基于企业自身产品而定，客户需求反映更加高效，能够更好的针对目标客户的需求来进行科学合理的规划与准确地定位，这样企业在进行大数据支撑下的品牌传播更趋高效。

（四）大数据优化企业品牌传播流程并使企业品牌传播更科学

企业要提升品牌认知度、接受度与知名度，让更多的客户能够很好地认同与接收，首先要做的是能够提供客户所需的产品与服务。企业借助大数据可以及时掌控目标客户的喜好，洞悉行业发展变化等。企业借助大数据技术能在很大的程度上科学合理的分析对目标客户的各种需求，据此科学安排企业的日常生产运营，统筹规划企业品牌发展战略，有效推进市场品牌营销工作，最后将目标客户的需求最大化的体现在产品上，那么这样的产品也就能更好的迎合目标客户的需求，从而促使企业的品牌传播更趋科学高效，推动企业品牌传播流程愈加合理科学。总的来说，企业在大数据支撑下，其产品与服务将能够更好地获得目标客户的青睐，企业品牌自然就能够实现重塑并稳固，企业效益也就随之提升强化。

■大数据时代下企业品牌传播策略

（一）构筑适应大数据时代需要的企业品牌传播理念

创新的前提和基础是思想观念的创新和优化。在大数据时代企业要开展品牌传播的创新，就要优化思想观念，顺应大数据时代的变化要求。作为企业的管理层，要与时俱进，解放思想，把握大数据趋势，知晓大数据原理，明晰大数据在企业应用，并着力推进大数据在企业品牌传播的应用。在大数据时代，企业的品牌传播要以消费者为中心，只有满足了消费者的诉求，企业良好的品牌形象才能更好的建立。处于大数据时代中的企业品牌传播要以大数据分析为作为决策的有力支撑，而不在只是凭借经验决断，那样是不能很好的满足企业实际品牌传播需求。企业品牌传播管理模式日趋丰富与多元化，线上线下融合立体式多维化的品牌传播，传统的单一的品牌传播管理模式终将逝去，并被全局管理模式所替代。

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