青色是中国传统色彩观中的概念，历朝历代都有广泛运用。时代发展到今天，信息技术和经济全球化带来的冲击，使得世人不能再单纯站在本国角度上筹谋，而是融合到世界这个大环境当中。尚青的潮流也就应运而生。 一、古之青——中国色彩观之青 古人所说的青色，涵盖了现代光谱原理命名的绿、青、蓝等诸多色彩，在古代也是有“青”“绿”“蓝”“翠”“碧”“苍”“缥”多种细微差别。 1.五色之青 五色系统是中国文明的外表，具体指青、黄、赤、白、黑，缘于五行理论。五色理论体系完善于春秋，其后又由于“五德始终说”，在政治的强力推动下，深刻渗透到了中华历史长河之中。青做为五“正色”之一，五行属木，代表着万物生时的春季、四方之首的东方，足见其重要地位。 2.青色的民族情结 不论是温雅如《诗经》中“青青子衿，悠悠我心”，还是哀婉如《孔雀东南飞》“绿碧青丝绳”；不论是唐诗中“岁岁春草生，踏青二三月”“春来江水绿如蓝”的畅悦，还是“青青一树伤心色”的离愁；不论是荀子贴近生活的“青取之于蓝而青于蓝”、还是道教虚无缥缈的“碧落”仙境，再有青绿山水、青瓷和青花，无不体现出古人之于青色深重的民族情结。 二、今之青——国际化的青色风尚 今天的青色是一个宽广而连续的色域。随着文化交融带来国际化的、共同感知的传播环境，青色这一色域得到了更多的关注和更为广泛的应用。 1.国人审美趣味的转变 两汉400年的尚红习俗开启了中华民族对于红色的喜爱。然而随着时代更迭，代表国家、民族的不再单是一片铺天盖地的红，而是慢慢渗入了一抹柔和曼妙的青。 （1）浙江卫视，中国蓝 “中国蓝”理念的提出，对于千百年来崇尚“中国红”的国人可以说是一种信念上的冲击。受众最初不理解这种“离经叛道”，然而数据显示，自2008年8月浙江卫视首次提出频道定位“中国蓝”后收视率一路飙升，次年就由卫视总排名的第7升至第2位。同时推出的《中国蓝剧场》、《中国蓝歌会》、吉祥物“蓝巨星”等都深受观众喜爱。“蓝无界，境自远”，就是浙视所秉承的蓝色人文气质。 （2）2010上海世博会 与以往国际活动中以大片红色来彰显民族特色不同，这次盛会采用了绿色的会徽和蓝色的吉祥物“海宝”，只有中国馆保留了红色。“万绿丛中一点红”，即点出国色，又显得优雅含蓄。绿色会徽富有生命活力，增添了向上、升腾的动感和意蕴，吉祥物的蓝色则表现了地球、梦想、未来、科技等元素，诉说着“上善若水”的哲理。青色系正是“和谐城市”主题的体现。 （3）两届APEC 中国所主办两届APEC会议的会徽显示出国人的转变。2001年采用单色红色的椭圆外形和反白的文字。而2014年用21根彩色线条代表21个经济体，内含地球和天坛轮廓，象征世界的多元美好和开放包容。色彩比例上青色系占据大部，红色只是点缀边缘。2014年的会徽更加丰富精致、有内涵，色彩从激情热烈的红变成了柔和优雅的青。其实纵观历届APEC，2008年之前有多种主色，而之后的7届峰会则全为青色系。 2.国际环境的运用 青色清新凉爽、时尚典雅、自然活力、沉稳可信的情感基调易于为人所接纳。国际上不论是在人际传播，还是大众传播中，青色往往使用率都相对更高。 （1）人机交互界面 信息化社会中，人机交互成为最重要的信息来源之 一。以计算机、手机和平板电脑为例，主要的操作系统中，Windows、OSX、IOS的界面都是蓝色为主，窗口、菜单、壁纸都是不同明度的蓝色；安卓系统的标志为绿色，在不同品牌的手机界面上有所不同，但菜单、文字也多是蓝色；塞班系统则更加明显，菜单背景就是纯蓝色。 （2）网络自媒体平台 信息时代的传播更依赖网络，信息量爆发式增长，找到有价值信息的难度却在增大。自媒体 在实时路况、突发事件、舆论导向中优势凸显——2011年温州动车事故的传播过程中，第一时间报告现场的是微博。2014年WeAreSocial公布的世界大型网络社交平台排名中，前5位中facebook、QQ、QZone标准色为蓝色，Whatsapp、微信为绿色，全属青色系。 （3）青色标志的流行 若说海尔、碧欧泉、美联航的标志只是取色于自然的本色，那么西门子、Intel、IBM、三星则是取青色的现代科技感，国家电网、渣打银行、BBC、沃尔玛取青色的制度化、标准化、沉稳有礼；联合利华、米其林、卡夫、玛氏的青色传达洁净、安全、可信赖的讯息。世界500强企业知名度高、发展成熟，他们或可反映色彩趋势——2014年排名前100的品牌中标志主色为蓝色的有45个，绿色的13个，二者相加过半，足见青色系广受欢迎。 三、和之青——当代传播尚青的背后 但眼下的青色风尚并非只是缘于它固有的心理特征，而是时势使然。社会的审美观念是由环境所主导的，青色系的流行也与当代的传播需求有着内在的联系。 1.传播环境分析 当前社会是多元化、视觉化、数字化、网络化的信息社会，新媒体、社交网络的跨时空快速传播，营造出一个空前丰富和复杂的传播环境。国内、国际传播界限模糊，自媒体崛起，个体与世界直接相连。传播一方面走向随意和平民化，同时也走向权威和标准化。世界呼吁一个和平、平等、包容、舒适的传播时代。 2.青色和于时代 （1）身心之和，和于己——静心之青 视觉化和信息爆炸使受众时刻被海量的图像淹没，一片眼花缭乱加重了审美疲劳和烦躁，使人向往清心、闲适、简单的生活。繁杂高压的工作也让人们向往平和舒缓。清雅质朴的青色容易使人身心放松，恢复平静，此为“和于己”。 （2）人际之和，和于人——谦和之青 古人把食物性质分成热、温、凉、寒，中医称之为“四气”或“四性”。这种划分若是放在色彩学中，则绿色平，蓝绿色、蓝色凉，深蓝色寒。所以青色系的感受是冷静平和、不张扬、不刺激。传播过程中使用青色，容易营造出谦和、安全无害、可信任的气质，缓和气氛，此为“和于人”。 （3）民族之和，和于社会——中和之青 经济全球化带来了文化冲击。各民族多方面的差异性为传播带来了难题：回避色彩禁忌，适应多数人的品味，国际活动要塑造标准化、优雅、温和的形象。相比易使人情绪波动的刺激性色彩，青色系不仅象征和平，有镇静作用，还具有许多中性化特征，有助于促成和谐稳定的气氛，此为“和于社会”。 （4）天人之和，和于自然——亲和之青 工业化和信息化使生活节奏日益加快，城市扩张，环境恶化。城市居民纷纷呼吁逃离虚拟世界和冷硬的机械，回归田园。政府也大力倡导“绿色设计”和“生态友好”。象征着自然和生命的青色系，让人们感受到人与自然、天与万物的生理状态的合一，达到古人“天人合一”的臻妙境界。

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